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        新媒體廣告分析-大連車體廣告

        日期:2020-03-03 瀏覽:
        廣告是有靈魂的,沒有靈魂的廣告達不到宣傳效果,也很難激發人們的消費欲望。在現代多樣化的環境里,消費者已經從被動接受廣告的角色當中跳脫出來,進而產生主動選擇的欲望,所以這無疑對廣告創意提出了更高的要求。不過,新媒體的發展不僅催生了廣告新創意,也促使廣告創意理念的升級。
        一、廣告創意和策劃的方向會更加精準定向化
        所謂精準定向化廣告,就是通過cookies等其他的網絡追蹤技術,對用戶按性別、年齡、地域、愛好、職業、收入等多種不同的標準進行分類,記錄并保存用戶對應的IP地址,分析受眾消費行為,選擇創意廣告傳播內容,然后利用網絡廣告配送技術,向不同類別的用戶定向發布不同內容的廣告。廣告人可以依據廣告內容、目標受眾的不同特征,策劃出合適的廣告表現形式,以達最佳的廣告宣傳效果。
        二、廣告創意形式走向互動性。
        手機作為新興媒體,集合多媒體、隨身、交互和及時反饋等優點于一身,多種廣告類型(圖文、視頻、H5等)均可在手機上實現,因此是現在比較理想的廣告發布媒介。在此平臺上,互聯網廣告創意作為吸引受眾的核心,創意性更多地會從單向的告知走向雙向的互動。
        以上可能說得有點含糊,舉幾個例子吧。
        朋友圈定向廣告

        前段時間,寶馬中國、Vivo手機和可口可樂三個品牌作為首批的朋友圈廣告,但每位用戶的手機上只會出現一個品牌的廣告。很明顯,刷出寶馬廣告的,刷出VIVO廣告的和刷出可口可樂的都是根據數據篩選后所分類的人群。
        微信后臺可以根據每位用戶的手機號(歸屬地)、性別、閱讀文章類型、關注公眾號類型、微信支付信息、第三方賬號登錄信息等等多種數據進行分析,以此篩選出不同類型人群。于是廣告創意和策劃的方向有了一個更加精準的方向去實現。
        同樣的還有淘寶的推薦系統,每個人登錄淘寶后獲取的廣告推薦都是不一樣的。淘寶會根據你搜索商品的類型以及其他各種數據分析后,向你推薦一些你更愿意“剁手”的商品。
        支付寶AR實景紅包活動

        這個活動能看出支付寶的廣告創意放在了AR技術上。用戶可以通過手機屏幕,把虛擬世界套在現實世界并進行互動?;拥膬热菁刃路f,又貼近受眾日常生活,淡化了商業化的營銷色彩。
        據支付寶方面透露的信息,目前已經有超過20家品牌及口碑商戶,與支付寶官方合作AR實景紅包。這個例子可以看出,支付寶的廣告創意策略更加注重用戶的體驗,實現廣告產品和用戶的結合。繼支付寶之后,手機QQ和蘇寧易購均官方宣布也將推出AR紅包。所以,未來互聯網廣告創意形式將會從單一走向交互。交互式廣告的最大優點,就是能讓用戶主動參與進來,不認為“廣告”是“廣告”,放下以往的那種對廣告的排斥心理。

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